adidas, con il nuovo capitolo di Impossible is nothing, contribuisce a illuminare Milano per renderla più libera e inclusiva. La campagna Impossible is nothing, infatti, è simbolo dell’abbattimento di quelle barriere, sociali e mentali, che ci frenano dal poter essere liberi.

Impossible is nothing, in Italia, ha trovato applicazione in un progetto pensato per il territorio della città di Milano

Dal 24 febbraio 2022 adidas ha acceso le luci di un impianto di illuminazione in un parco cittadino. Il progetto, realizzato con il patrocinio del Comune di Milano, ha l’obiettivo di rendere fruibile Parco Ravizza al pubblico in tutti i momenti della giornata.

adidas continua la sua storia Impossible is nothing con l’annuncio del suo più grande impegno di sempre a favore delle donne.

Spinto dalla convinzione che lo sport abbia il potere di cambiare la vita delle persone, il marchio, infatti, sosterrà coloro che stanno impegnandosi per l’equità di genere e l’inclusione, dentro e fuori dal campo di gioco.

Sono felice di questa iniziativa, voluta per accendere metaforicamente, oltre alle luci di Parco Ravizza, anche l’attenzione dell’opinione pubblica su una problematica grave e ormai non più tollerabile. Siamo nel 2022 e le donne, nelle grandi metropoli, spesso la sera non possono ancora uscire di casa e sentirsi al sicuro. Considerati alcuni recenti episodi, purtroppo anche a Milano ne sappiamo qualcosa. Da amministratrice sono ben consapevole che le politiche attive aiutano a fronteggiare l’emergenza.

Servono più forze dell’ordine e più illuminazione e questa amministrazione, infatti, sta già prendendo provvedimenti in questo senso. Sono però altrettanto consapevole che nessuna politica attiva sarà mai sufficiente a estirpare il problema, se non si cambia prospettiva anche sul piano culturale, perché non è immaginabile trasformare le metropoli in agglomerati di lampioni e forze dell’ordine. Accendiamo quindi dieci torri in un parco, dal tramonto all’alba, nella speranza che domani se ne parli e dopodomani pure e, finalmente, anche grazie all’attenzione dell’opinione pubblica, si possa cominciare a metabolizzare il concetto che così non si può più andare avanti, perché il medioevo è passato da un pezzo.

Martina Riva, Assessora allo Sport, al Turismo e alle Politiche Giovanili del Comune di Milano

La campagna è il simbolo dell’abbattimento di quelle barriere, sociali e mentali che ci frenano dal poter vivere la nostra unicità.

In Italia ha trovato applicazione in un progetto pensato per il territorio della città di Milano; destinato alla cittadinanza, in modo da restituirle un luogo fondamentale nella scoperta e nell’esplorazione urbana, sportiva, umana ma anche culturale: il parco.

È importante per un brand come adidas parlare alle persone attraverso progetti che dimostrino il nostro approccio. Con Impossible is nothing vogliamo parlare di inclusività e possibilità. Lo vogliamo fare attraverso un progetto che ci permette trasformare uno spazio vissuto solo parzialmente, in un luogo attivo senza limiti.

Irene Larcher, Senior Director Brand activation adidas

Pensata da adidas e patrocinata dal comune di Milano, l’idea consiste nell’illuminare, dal 24 febbraio 2022 e per alcune settimane, dal tramonto all’alba, il Parco Ravizza. Il tutto grazie all’Installazione di 10 torri layer alte 8 metri, di base 2,5 x 2,5 metri, che sostengono in totale 250 corpi illuminanti.